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　　伴随着酒店行业的不断发展，各酒店集团对自家品牌的定位和分级也是动足了脑筋。一般来讲，品牌的定位和目标客群、定价策略、地理位置、酒店规模及设计等息息相关，今天就让我们从全球最大的酒店集团万豪开始来了解一下他们的品牌定位和分级吧

　　根据2021年酒店业权威媒体杂志《hotels》公布的全球酒店排行榜，万豪酒店集团以近7800家酒店及超过140万张客床，雄居排行榜第1名。那么这么多家酒店，万豪是怎么进行分类的呢，让我们来一睹究竟。

　　截止目前，万豪旗下共有31个酒店品牌，对应着奢华、高级、精选，常住、甄选典藏五个分类。

　　经典奢华品牌酒店：丽思卡尔顿酒店，瑞吉酒店及度假村，JW万豪酒店及度假村

　　特色奢华品牌酒店：丽思卡尔顿隐世精品酒店，豪华精选酒店及度假村，W酒店，艾迪逊酒店

　　作为奢华酒店的代表，第一家丽思卡尔顿酒店在上世纪20年代在波士顿建立，后来在1998年被万豪收购，作为全球最知名的奢华酒店品牌之一，一直受名流、政要青睐。尤其是她的“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”的理念更是在业界被传为经典。

　　1904 年第一家瑞吉纽约酒店在纽约开业了，开启了人们奢华舒适的入住之旅，其英式管家服务和下午茶更是为业界树立了标杆。1966年瑞吉酒店被喜来登酒店收购，1998年喜达屋又收购了喜来登，再后来万豪收购了喜达屋，几经辗转，瑞吉也开始了自己全新的历程。

　　JW万豪可是万豪亲子培养的至亲骨肉，当初就是为了和丽思卡尔顿和瑞吉这些奢华酒店竞争才孕育而生的，JW Marriott 秉承“JW非凡款待”，他相信只有真正热爱酒店工作的员工才能创造出与奢华相应水准的服务。

　　这绝对是万豪奢华品牌中的高冷酒店了，全球目前开业数量仅为个位数，全都是是位置极其优越、硬件极尽奢华的高端度假村，虽然该品牌也加入了万豪的会员体系，但是相比其他品牌，会员在这个品牌能得到优惠权益则是少了不少，谁叫它那么香呢！

　　豪华精选品牌于20世纪初在欧洲成立，至今已遍布全球70多个国家，是一系列精选酒店与度假酒店的集合。豪华精选品牌也非常重视亚太区域的市场开发，目前中国有五家，分别在长沙、上海、大连、南宁和杭州，每家豪华精选都各具特色，给予入住客人不同的体验。

　　W酒店原隶属于喜达屋集团，是喜达屋打造的Lifestyle品牌，可以说是开创了潮流酒店的先河，它跳出了原有五星酒店的刻板印象，倡导时尚、风格化，甚至对于员工的仪容仪表也更具包容性，通过建筑设计、酒店文化和酒店员工，时时刻刻为客人输出多样性的体验，深受年轻一代喜爱。

　　万豪在品牌的培育上不遗余力，艾迪逊由伊恩 · 施拉格先生与万豪集团联手打造，主打个性化和反模式化，令人眼前一亮，代表着新一代的酒店趋势，它的理念是一流的服务、精致的餐饮和缤纷的娱乐。另外别忘了，这可是万豪当时为了与W竞争而开发的酒店品牌哦。

　　总结：万豪经历了多次收购，奢华酒店品牌从原各家品牌中吸收发展而来，代表了酒店业最顶级的酒店设施和服务，相比W的摩登时尚，本人还是更喜欢丽思卡尔顿和瑞吉，前者华贵后者内敛，值得体验！

　　从上世纪20年代的小啤酒馆，到1957年在美国华盛顿开业的首家万豪酒店，历经多年，万豪酒店的足迹已遍布全球，作为万豪旗下酒店数量最多的品牌，就类似当年喜达屋旗下的喜来登酒店，是传统五星酒店的代表品牌，是商旅、旅游的首选品牌之一。

　　喜来登1985年就进入了中国，是最早在中国发展的国际连锁酒店，1998年，喜来登被喜达屋集团收购，2016年再次合并进入万豪。大家对喜来登的印象也许还停留在深色木质的老旧感觉，但2019年品牌LOGO重新设计更具现代感，2021年开始品牌开启了转型之路，再次入住喜来登也许会给你不一样的感觉哦！

　　这是万豪分时度假的品牌，在中国分时度假的接受度还不高，也可能不符合大多数中国人的预订习惯，首先需要缴纳会费（巨款），度假会会给你指定的酒店作为选择，另外也可以在intervel预定联盟酒店，同时每年还得缴纳管理费，是不是比平时定酒店麻烦多了，咱们还是老老实实定普通酒店吧。

　　原来是加拿大的酒店品牌，主打商务，其标准的品牌服务包含：免费无线上网，免费矿泉水，免费使用酒店健身房，每间房都提供办公区域，全天候美食，早餐可打包，随时提供贴心服务。听上去温暖美好，但是在中国，这点内容还是不够的哦。

　　艾美酒店起源于法国，于1972年由法国航空建立了第一家艾美酒店，经历多次变更发展，目前酒店已遍布全球。艾美酒店延续了欧洲酒店的传统，皇冠体育下载那就是优雅、得体、文艺，再融合当下的时代特色，有大批的酒店品牌的爱好者。

　　威斯汀是原喜达屋集团中历史最悠久的酒店品牌，锁定的市场是高阶的消费族群，强调身心健康平衡的生活方式，威斯汀品牌有许多受人称赞的设施和服务，比如天梦之床、Westin Workout和 Service Express，经典的白茶香氛也是该品牌的特色之一。

　　探索是万丽酒店的理念，通过艺术性的设计、富有特色的活动，让旅行者深度了解当地的文化和生活。和喜来登一样，万丽的品牌logo也经历了全新设计，从带有多重纹路的R变成了时尚简洁的R，标志的重塑是酒店品牌重塑的侧面体现，万丽将更加现代时尚。

　　盖洛德酒店用我自己的话来说就是everything everywhere，在这里不仅提供美好的环境、高级的房间、功能化的会务还有娱乐场所，期望你在酒店的每个地方都可以满足所有你的期待。正如其官网所说：华贵动人环境，衬托您一生难忘的盛大时刻。

　　总结：高级酒店从价格上来讲一般比奢华酒店要便宜些，他们是酒店集团开疆掠土的排头兵，在早些年个性化、潮流化还不太盛行的时候，高级酒店的装修也中规中矩，甚至会觉得这个品牌和别的品牌差别不大，小编相对更喜欢威斯汀、万丽和艾美。

　　经典精选品牌：万怡酒店、福朋酒店、Springhill Suites酒店、普罗提亚酒店、万枫酒店

　　万怡酒店在国内四星酒店居多，在等级上比万豪要低，但是该有的服务一个不少，对于预算不那么高的朋友而言，万怡是出行的不错选择。目前，在中国（含香港澳门和台湾）共有49家万怡酒店，其中上海一地就有十家，侧面也反应了上海在酒店业的重要位置。

　　福朋酒店和喜来登一脉相承，在设计上，福朋多以沉稳又不失活泼的颜色为主，譬如青色和浅棕色，在定位上，主打四星酒店。目前亚洲合计89间福朋酒店，其中大中华区就有47家，又以江浙沪地区数量最多，不得不说，福朋的性价比还是不错的。

　　顾名思义，这是以套房设计为卖点的酒店，客房均有分开的工作区和休息区，房间面积相对一般酒店来说也更宽敞，目的是想让客人有家一般的感觉。另外大家不要觉得套房酒店就一定会很更贵，比起顶端的奢华酒店，春丘的价格还是亲民的。

　　非洲知名的酒店品牌被万豪集团收购，目前该品牌主要在非洲运营，非洲拥有广阔的土地，自然景点和保护区也众多，酒店业前景也被多家酒店集团看好，万豪国际在收购普罗提亚后成为非洲最大的酒店公司。另外大家不要觉得非洲落后去旅行花费就会低，去过的朋友告诉你价格还是很贵的，不过体验另外大洲的魅力，花点钱还是值得的！

　　万枫酒店定位是中档商务酒店，也是全球同类别酒店的领导品牌之一，目前万枫酒店绝大部分都在北美地区，亚洲合计94间，大中华区39间。

　　AC 于1997年在西班牙马德里建立，后并入万豪集团。酒店是一家中高档时尚生活酒店品牌，主要针对年轻旅客。目前绝大部分的酒店都坐落于北美和欧洲，亚洲目前仅有6家。

　　雅乐轩价格标准介于国内三星级酒店到四星级酒店之间。其时尚的建筑设计非常吸引人，酒店的地理位置一般都非常方便，价格也比较接地气，不同于传统酒店的四平八稳，雅乐轩更具开放意识，以时尚、灵动、新空间，打造全给人以全新的感官体验。

　　从酒店玫红色且极具线条感的logo你就大概能猜出这家酒店有什么样的风格，官方使用了两个单词stylish和playful来形容它，Moxy酒店再次以时尚和潮流作为品牌特色，打造舒适的房间和充满互动的社交空间，也成为新晋品牌的一道亮丽风景线。

　　总结：精选品牌在价格上一般比奢华和高级更亲民，我自己住过万怡、福朋和雅乐轩，相比而言，我更喜欢雅乐轩，虽然它的硬件可能不一定是最好的，但是它简约、时尚的风格深得我心。

　　万豪旗下豪华公寓品牌，一般行政公寓都可以分一居室，两居室，甚至三居室都有，另外虽然是常住品牌主要针对入住时间比较久的客人，但不代表住一两天就不可以定哦，想尝试的朋友可以去预定体验一次。

　　知名的长住品牌，从定位来讲，带Inn的酒店级别都相对低一些，截止2021年6月，在美国、加拿大和墨西哥，该品牌已经有874家近11万间客房，它的品牌标语是：这不是间客房，这是你的家。

　　主要在北美运营的中端公寓式酒店，每个客房都配备了厨房，在体验方面，酒店希望你能感受到家的感觉，正如官方所说，酒店宗旨就是让你随时得到生活所需。

　　酒店品牌标志的绿色让人第一时间联系到大自然，正是如此，源宿酒店是一家主推绿色环保的品牌，继承了威斯汀的品牌诉求，源宿也希望他们的客人，通过酒店来调节情绪、放松身心，有兴趣的朋友可以去体验一番。

　　简单的说它就类似爱彼迎提供的民宿短租服务，目前在美国、欧洲、加勒比海和拉丁美洲地区的 700 多个目的地，提供超多精心打造的尊贵及豪华家居，为旅行呈献更多选择。

　　总结：常住品牌一般可以给到比普通酒店更贴近家的设施设备，比如各种厨房设备等，方便客人长期生活需要，在国内，长租客人主要还是商旅客人，尤其是那些级别较高的管理人员，目前有很多常住品牌也有相当大比例的短住预定，算是长住+短住的结合。

　　以上几个酒店品牌都是多个独立设计酒店的大集合，虽然都隶属于同一个品牌之下，但是每家酒店都是独一无二的，倡导个性、追求不同。

　　总结：甄选典藏这个分类下的酒店都是极具个性的酒店，如果你厌倦了标准化的五星酒店风格，试试这些小而美的酒店真的会带来意想不到的惊喜！

　　除此之外，宝格丽酒店虽由万豪管理，但宝格丽品牌不参加任何万豪礼赏计划，不能累计住宿分数也不享受任何待遇，所以就不放在万豪品牌里面啦。

　　万豪的总算更新完啦，第一次写长文，真的累的半死，喜欢的朋友请点赞转发哦接下去大家想看哪个酒店集团的呢