皇冠体育

　　2024年暑期已经接近尾声，不少外出旅游的家庭已经计划返程，不少旅游目的地客流量都有了不小的降幅。不过对于酒店从业者来说，人多人少无所谓了，今年暑期酒店价格根本卖不上去。

　　我们酒店今年暑期价格就降得厉害，入住率也不及去年同期。三亚某酒店总经理感到很疑惑，但客流量并未减少，不知道这些人都住到哪里去了？

　　事实上，早在7月中旬就有人发现酒店有降价的苗头。A君告诉迈点，她在暑期前计划去北京旅游，皇冠体育官网提前定了一家700块的酒店，没想到临出行前发现该酒店价格已经降到500元左右。我立刻取消了预订重新下单。

　　去哪儿大数据显示，去年暑假价格高不可攀的高星酒店平均价格下降8%。出境游机酒价格下降幅度更为明显，暑期国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。

　　以淄博为例，有媒体从淄博的各大酒店和民宿商家处获悉，今年暑期，淄博的旅游住宿市场不如去年火爆，部分酒店的入住率仅在60%—70%。

　　华住集团鲁中省区运营负责人许正哲表示，每年暑期是淄博酒店入住率相对较高的时期，但今年酒店预订量和入住率与去年同期相比有所下滑，同时也未出现去年5、6月市场供不应求的情况。

　　今年暑期，民宿市场的热度也不及去年‘出圈’的那段时间。淄博市周村区南郊镇韩家窝村民宿管理员韩新英坦言，7月13日直至当月底，民宿基本处于满房状态，但进入8月后，入住率开始下降。

　　可以看到，进入8月后，整个出游市场进入冲刺阶段，不少酒店选择降价吸引游客，这在近期旅行社大幅下调8月下旬机票价格上也有所体现，部分线%左右，而部分航线日西藏、新疆、内蒙古等地的线%左右，很多线路会有折扣。福州多家旅行社负责人接受媒体采访时表示，与之对应的，西藏、新疆、内蒙古等地酒店也拿到了更低的价格。

　　据铁路12306官方公众号发布消息称，暑运启动以来，全国铁路累计发送旅客5.13亿人次，同比增长5.4%，日均发送旅客1386万人次。

　　同时144政策拉动入境游的增长，也带来了一境外游客，相关旅游平台数据显示，暑期入境游订单同比增长1倍，法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。

　　前段时间，中央广播电视总台报道了一则贵州导游怒斥当地酒店价格疯涨的视频引发热议，不少网友随之贴出近期贵州一些酒店的价格截图，有的精品酒店价格上千元，一些高档型酒店价格上万元。尽管随后贵州市场监管局发文调控价格，但这也意味着有不少酒店依然是入住率爆满，价格上涨，一间难求。

　　酒店从业者B君告诉迈点，从他的观察来看，这个暑期生意比较好的有几个类型：一类是以汉庭、如家为代表的经济型酒店，价格不高，但入住率基本上能保证；一类是高端酒店，价格比较稳定，入住率也有所提升；还有一类是全季、希尔顿欢朋等基本上品质有保证的酒店，价格适当高一些也有不少消费者买单。

　　一方面，人多了，但酒店市场供给也更多了。企查查数据显示，我国现存256.2万家酒店相关企业。2023年我国累计注册41.2万家酒店相关企业，达近十年新高，截至目前，今年已注册21.56万家相关企业。巨大的市场增量承接激增的客流也算是游刃有余。

　　另一方面，消费者现在的住宿逻辑是可以住贵的，但不能住贵了。无论是汉庭、全季的爆火，还是高端酒店市场的蓬勃，都证明了当下消费者在酒店选择上对高品质、强体验产品的青睐。

　　另外值得注意的是，这两年的市场教育使得消费者对旅游目的地有了新的认识，过去的热门旅游目的地早已不是重点，庞大的县域市场成为消费者们暑期探索的新方向。

　　去哪儿大数据显示，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期涨47%。同时，在今年暑假酒店价格普降的背景下，四五线城市下辖区县酒店均价与去年暑假基本持平，较2019年同期则有较为明显的涨幅，其中高星酒店均价较2019年涨15%。

　　一直到现在，还有酒店从业者津津乐道过去几年里五一、十一等节假日酒店市场量价齐升的现象。不敢想象那时候市场有多好。某酒店负责人C君感叹，那时候客房价格翻了三四倍都有人预订，现在基本上不可能了。

　　而这实际上是酒店市场回归常态的正常表现。同程旅行研究院首席研究员程超功在接受媒体采访时表示，2023年的暑期存在明显的报复性消费，叠加供给端恢复的相对滞后，导致了交通和住宿平均价格水平整体走高，整个暑期市场属于非常态（供给不足，推动价格异常波动），2024年暑期，在供给端全面改善后，市场回归常态化增长是必然的。

　　从某种程度来看，未来对于酒店企业而言，应对常态化市场的关键还是在于产品，打造符合当下消费者认可的酒店产品，提供差异化的酒店体验才是提升品牌溢价和提升入住率的关键。

　　另外，基于近年来各政府对酒店不合理涨价的关注，酒店经营者应该如何合理涨价？北京外国语大学国际商学院硕士生导师赵晨认为，虽然部分酒店是遵循旅游旺季住宿资源供不应求的逻辑涨价，但也并不否认一些酒店涨价幅度超出合理区间。

　　赵晨表示：要去看在同一个区域的、同等级的大连锁品牌的价格变化，因为这些酒店大多是上市公司，受到行业、证监会、舆情等监管，不合理定价带来的损失更多，因此这类酒店的价格变化可以作为相对科学的参照。